CUPRA inaugurates the first CUPRA Garage in Europe and announces its participation with ABT in Extreme E

CUPRA inaugurates the first CUPRA Garage in Europe and announces its participation with ABT in Extreme E

From Mexico to Hamburg

>    CUPRA continues its international expansion with its second CUPRA Garage worldwide

>    It becomes the first automotive brand to participate in Extreme E, as main partner of ABT

>    World premiere of the team’s showcar, which will be driven by CUPRA ambassador Mattias Ekström

 

CUPRA is starting a new electric adventure. The brand took advantage of the inauguration of its first CUPRA Garage in Europe in the German city of Hamburg to announce its participation in the Extreme E racing series as the main partner of the ABT Sportsline team.

The announcement sees CUPRA become the first automotive brand to join the electric SUV off-road competition, which from early 2021 is set to travel across some of the world’s most extreme and remote environments. CUPRA CEO Wayne Griffiths and SEAT Executive Vice-president for R&D Dr Werner Tietz unveiled the team’s showcar, accompanied by Alejandro Agag, founder and CEO of Extreme E, and Hans-Jürgen Abt, managing partner of ABT Sportsline. The executives also confirmed the participation of CUPRA e-ambassador, Rally Cross and DTM Champion Mattias Ekström as one of the team’s drivers for the first season of the Extreme E.

 

A new CUPRA Garage

CUPRA celebrated the official opening of the first CUPRA Garage in Europe in the city of Hamburg, and with it there are now 105 points of sale across the country: “Germany is CUPRA’s largest market, where we sold more than 10,000 cars last year and we are now back to double-digit growth. The opening of the first CUPRA Garage in Europe adds to the 247 CUPRA Specialists we already have across the world and represents a step forward in our distribution strategy towards becoming a global brand”, explained Wayne Griffiths.

The CUPRA Garage in Hamburg is the second exclusive brand representation worldwide, after the first opened in Mexico City last year. Located in the outskirts of the city, this 340 square meter space, formerly an early 20th century industrial building, has been remodelled into a contemporary ground-level store inspired by a garage and exclusively dedicated to the brand.

The CUPRA Garage in Hamburg is divided into a showroom area, with capacity to exhibit five cars, and an aftersales workshop. The store is staffed by a team of two CUPRA Masters and a sales manager and is equipped with the latest digital tools, such as a virtual reality area where visitors are able to experience the brand’s upcoming models. Furthermore, the CUPRA Garage also features a racing area as well as a selection of racing products and lifestyle accessories. CUPRA has also set up a space with direct access to the street for new car deliveries and test drives.

 

The electric odyssey

The inauguration of the CUPRA Garage in Hamburg marked the announcement of the brand’s participation in the Extreme E. CUPRA has decided to pair up with ABT Sportsline as the racing team’s main partner, and will contribute to lining up a team of engineers and drivers for this electric odyssey.

During the event, the electric SUV racing showcar made its world premiere with the brand’s striking design. The two partners also confirmed Mattias Ekström as the official team’s male driver. The Extreme E has a gender equal sporting format whereby teams have to field one male and one female driver.

In his public debut after being appointed the new SEAT Executive Vice-president for R&D last July, Dr Werner Tietz praised this agreement: “The Extreme E represents CUPRA challenger attitude in the racing world and its ambition to explore new motorsport experiences. For this reason, the decision to become the first automotive manufacturer to participate in the competition and reinforce our cooperation with ABT is proof of both partners’ shared vision of reinventing the world of high-performance cars through electrification.” 

 

Long-term cooperation

CUPRA and ABT Sportsline started cooperating in 2018 to produce an enhanced power series of the Leon CUPRA and the CUPRA Ateca, with more than 350HP. On one hand, the automotive brand developed the world’s first 100% electric touring racing car, the CUPRA e-Racer; and on the other, ABT has been present in Formula E since its creation with its own team.

“We love innovation, competition, e-mobility and the feeling of being a pioneer in something completely new. With CUPRA we now have a partner at our side who, like us, firmly believes in the revolutionary concept of Extreme E, both in terms of sport and in terms of off-track marketing”, said ABT managing partner Hans-Jürgen Abt.

Set to start in early 2021, Extreme E’s inaugural season will be staged across five environments featuring Arctic, Desert, Rainforest, Glacier and Ocean locations, selecting places which have been damaged or affected by climate change issues. This five-event global voyage will utilise its international entertainment platform to promote electrification, sustainability, and equality.

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CU20-73E - CUPRA Extreme (3p).pdf 195 KB CU20-73E - CUPRA Extreme.docx 230 KB
Dirk Steyvers PR & Content Manager SEAT & CUPRA, s.a. D'Ieteren n.v.
A propos de SEAT

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SEAT

SEAT est la seule entreprise qui conçoit, met au point, construit et commercialise des voitures en Espagne. Membre du Groupe Volkswagen, la multinationale a son siège social à Martorell (Barcelone), exporte 80 % de ses véhicules et est présente dans 80 pays sur les 5 continents. En 2019, SEAT a vendu 574 100 véhicules, soit le chiffre le plus élevé en 69 ans d’existence.

Le Groupe SEAT emploie plus de 15 000 professionnels et compte trois sites de production (Barcelone, El Prat de Llobregat et Martorell), où elle construit les très populaires Ibiza, Arona et Leon. En outre, l’entreprise fabrique l’Ateca en République tchèque, le Tarraco en Allemagne, l’Alhambra au Portugal et la Mii electric, le premier véhicule 100 % électrique de la marque, en Slovaquie.

La multinationale dispose d’un centre technique, qui fonctionne comme un centre de connaissances. Il regroupe 1 000 ingénieurs, qui sont en charge de l’innovation pour le plus grand investisseur industriel en R&D d’Espagne. SEAT propose déjà la technologie de connectivité la plus récente dans sa gamme de voitures et s’est engagée à poursuivre un processus de numérisation global afin de promouvoir la mobilité du futur.


D'Ieteren s.a. 

Fondé en 1805, le groupe D’Ieteren vise, à travers plusieurs générations familiales, la croissance et la création de valeur en poursuivant une stratégie à long terme pour ses activités et en soutenant leur développement en tant que leader de leur secteur ou dans leurs géographies. Le groupe possède actuellement les activités suivantes :

  • D'Ieteren Auto distribue en Belgique les véhicules de marques Volkswagen, Audi, SEAT, Škoda, Bentley, Lamborghini, Bugatti, Porsche et Yamaha. La société a une part de marché d’environ 22 % et 1,2 million de véhicules en circulation. Le modèle économique de D'Ieteren Auto est en train d'évoluer pour offrir des solutions de mobilité plus fluides, plus accessibles et plus durables afin d'améliorer la vie des citoyens au quotidien. Le chiffre d’affaires et le résultat opérationnel ont atteint respectivement 3,6 milliards d’euros et 119,0 millions d’euros en 2019.
  • Belron (54,85% des droits de vote) a un objectif clair : « faire la différence en s’impliquant avec un soin réel dans la résolution des problèmes des clients ». Leader mondial dans le domaine de la réparation et du remplacement de vitrage de véhicules, Belron opère dans 39 pays par l'intermédiaire d'entreprises détenues à 100 % et de franchises, avec des marques numéro un sur le marché – notamment Carglass®, Safelite® et Autoglass®. De plus, l'entreprise gère les demandes d’indemnisation concernant les vitres de véhicules et autres pour le compte des assureurs. Le chiffre d’affaires et le résultat opérationnel ajusté ont atteint respectivement 4,2 milliards d’euros et 400,5 millions d’euros en 2019.
  • Moleskine (détenu à 100%) est une marque aspirationnelle invitant à l’exploration et l’expression d’un style de vie, qui regroupe toute une famille d'objets iconiques tels que le légendaire carnet Moleskine et des accessoires d’écriture, de voyage et de lecture, à travers une stratégie de distribution multicanal dans plus de 100 pays. Le chiffre d’affaires et le résultat opérationnel ajusté ont atteint respectivement 163,9 millions d’euros et 18,6 millions d’euros en 2019.
  • D’Ieteren Immo gère les intérêts immobiliers du groupe D’Ieteren en Belgique. Elle possède et gère quelque 30 biens immobiliers qui ont généré des revenus locatifs nets de 19,7 millions d’euros en 2019. Elle est également chargée de projets d'investissement et d'étudier la possibilité de rénover certains sites. 

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